正泰：电器消费升级有什么特点？

消费升级有哪些特点？

消费升级有这些特点。

第一，圈层化。

我们讲中国出现1.5亿的消费人群，他们和大部分的市场在哪里呢？圈层。大家知道一些品牌手表的价格，最便宜的是一千元人民币，最贵的是一百万人民币，他们属于不同的消费者。

一个企业为什么有那么多的品牌？因为消费者是被圈层的，不同的消费者有不同的需求。一对刚刚结婚的小夫妻，他们对手表的诉求和对一张床垫的诉求，和中产阶层者是不一样的。

第二，性能比。

我们去年讲马桶盖事件，中产阶层消费者最大的特点是什么呢？他愿意为好的服务买单，愿意为好的性能买单，愿意为好的技术买单。

第三，人格体。

今年最热的两个词，网红和直播。中产阶层消费在未来，“喜欢”这件事情将超过“必须”，“软的”将超过“硬的”。审美的背后是价值观，是人格，每一个品牌背后都有一个人格体。

第四，定制化。

“红领”是中国最早做定制化工厂的，整个生产线柔性化，中国未来这样柔性化的生产车间，基本上所有的领域都会出现，定制是去渠道的根本化。

第五，直销型。

“名创优品”的创始人，是一个70后的企业家，是过去两年最大胆的人，他告诉我怎么样在沿海地区整合最好的制造能力，怎么样在北京、上海、深圳选择最好的黄金地段，把这些商品放到里面去，怎么样让我的商品在七天时间里面产生反应。两年多发展非常快，直销模型。

中国的西装、家具、服装业，这些行业都发生了种种的转型变革。我们面向未来，存在着巨大的不确定性，但是我们已经形成了新的战略起点，已经有一些公司在我们前面探索出了新的商业模式。

未来不是黄脸婆的五年，不是让我们沮丧的五年，而是一个黄金五年。